Lugar y Fecha: Santiago Cali, 20 y 21 de noviembre de 2002
Auditorio 107 del Centro Cultural Santiago de Cali
Carrera 5 Nro. 6- 05
Conferencista: Dagoberto Páramo Morales. Profesional en Mercadeo, UNEVMAC-México. Magister en International Management, UCL-Bélgica. Magister en Management, Tulane University, USA. Candidato a PhD, Tulane University, USA. Docente Investigador, Universidad Autónoma de Bucaramanga, Colombia.
DIRIGIDO A: Administradores
y gerentes de instituciones públicas y privadas de recreación, supervisores,
coordinadores, y recreadores de programas y servicios, empresarios de la
recreación, profesionales y estudiantes en general vinculados al sector de la
recreación en sus diversos ámbitos: administración y gestión de la recreación,
turismo, salud, educación y mercadeo social.
OBJETIVOS
BASICOS:
·
Despertar,
en el participante, el interés por el marketing recreacional desarrollado en un
ambiente cambiante y complejo, en el que la cultura ha venido asumiendo un
papel cada vez más relevante en la construcción de las sociedades
contemporáneas.
·
Presentar
los fundamentos centrales del marketing recreacional como preámbulo para la
realización de talleres y ejercicios dirigidos al desarrollo de las habilidades mínimas que le permita a los
participantes aprender a utilizar sus fundamentos en su diario quehacer.
·
Presentar
los esquemas básicos para el desarrollo y construcción de un Sistema de
Información de Mercados que alimente el proceso de decisiones propio del
marketing recreacional.
METODOLOGIA:
1. Exposiciones: Las sesiones serán desarrolladas mediante
conferencias y/o exposiciones, buscando la discusión colectiva con base en
preguntas y comentarios formulados por los participantes. Metodología que
pretende conducir a los participantes a la asimilación clara y precisa de los
elementos conceptuales, con los cuales se pueden analizar algunos casos de la
vida real, teniendo como punto de partida las lecturas previas asignadas.
2. Caso: A fin de contrastar los conceptos con la realidad
práctica de los procesos que viven las organizaciones que promueven la
recreación como producto dirigido a satisfacer las necesidades de ocio y
utilización del tiempo libre, se presentará y discutirá un caso que se espera
sea ampliamente debatido por los participantes a fin de extraer las mejores
enseñanzas.
CONTENIDO:
Primera sesión (4 horas)
1.
Marco
general del marketing recreacional
2.
Cultura,
valores culturales y la recreación como producto a mercadear
3.
Etnografía
e investigación de mercados recreacionales
Segunda sesión (8
horas)
4.
El
consumidor y la segmentación de productos recreacionales
5.
Estrategias
y programas de mercadeo recreacional
6.
Caso.
7.
¿Cómo
orientar al mercado las organizaciones interesadas en el mercadeo recreacional?
8.
Redes
relacionales para una organización recreacional
9.
Auditoría
de mercadeo recreacional.
INVERSIÓN: Participantes en general
$125.000. Afiliados a la Red Nacional de Recreación y Egresados $110.000.
Estudiantes $60.000. Incluye: participación, certificado de asistencia, refrigerios
y entrega de material escrito. El certificado de asistencia se entrega a las
personas que asistan a más del 80% del tiempo de duración del Taller.
INFORMES: Universidad del Valle, Instituto de Educación y Pedagogía. Grupo Educación, desarrollo y comunidad.
Ciudad Universitaria Meléndez, Edificio 388 (Educación) Oficina 346. Teléfonos: (2)330 8990 (2) 331 5272 Fax (2) 3215272. E-mail: hmanzano@mafalda.univalle.edu.co
